<object id="xvolo"></object>
<td id="xvolo"><option id="xvolo"></option></td>
  • <output id="xvolo"></output>

    觀察

    從醫療科技到醫療之美:用創新守護眼健康

    雨航  2021-11-07 21:35:32

    把健康視力帶給更多的人

    1987年,世界上第一款更換型軟性隱形眼鏡問世。

     

    6年后,作為它的開創品牌,強生再次推出全球首款日拋型隱形眼鏡。由此,一個全新的品類誕生,撕開了這個小眾行業的口子,打響了“越短越健康”的護眼理念。

     

    幾經發展,曾經的小眾儼然已變成了如今的百億市場。尤其是在中國,近7億近視人群的龐大基數,以及逐漸成長起來的年輕消費者的多元需求,讓隱形眼鏡行業迎來最好的時代。

     

    然而,除了清晰、方便的功能體驗外,隱形眼鏡這個小小、薄薄的產品還能帶來什么?人們對眼健康認識的缺失,該怎樣去補足?

     

     

     


    這一次,我們專訪了強生視力健中國區總經理、強生中國總裁委員會成員李婧,深入醫療健康領域十幾年的她認為,整個社會對眼健康方面引導和教育,依然還有巨大的提升空間。

     

    不僅要好看,更要健康

     

    李婧至今有兩個信仰,一個全球化,一個數字化。

     

    這也是她尋求職業突破最看重的事情;仡櫵穆殬I生涯,自畢業后,就進入強生集團,在“嚴肅醫療”領域工作14年,后來又從事一段時間的康復醫療工作。

     

    這期間,李婧一直在反思一件事:如何在更長的時間里做更重要的事。而當她開始探索新的成長和磨礪的過程中,強生視力健滿足了她對于市場的洞察和期望。

     

    在她看來,致力于眼健康的強生全視,在全球具有非常有影響力的業務體系!斑@種全球化不僅體現在產品的市場份額上,更體現在為接近1億的消費者提供全生命周期的眼健康的服務!

     

    比如,在治療領域的創新上,強生就憑借應對白內障的TECNIS Symfony連續視程人工晶體,和應對屈光不正的安視優歐舒適® 全視線™智能感光隱形眼鏡這兩項產品,獲得《麻省理工科技評論》2019年全球“聰明公司”稱號,成為該榜單醫療器材領域唯一入選企業。這款“自帶墨鏡”的隱形眼鏡也榮登美國《時代》雜志“2018年最佳發明”的產品。

     

    而在以消費者為中心的數字化方面,強生視力健也是強生集團里年輕的“排頭兵”。

     

    與傳統醫療產品不同的是,隱形眼鏡雖然屬于醫療器械,但同樣屬于一種快消品。尤其伴隨著各種新經濟形態的蓬勃發展,會讓品牌有機會大量接觸終端消費者。

     

    這種數字化服務模式的轉型、第一時間接收市場的反饋,給了李婧極大的吸引力去投身其中。而在當真正扎根行業的過程中,她也發現了被忽視的痛點和需求。

     

    “我覺得人們對眼健康的重視是不夠的!崩铈赫J為。

     

    有一組很有意思的數據。在強生發布的《2021-2022年度全球眼健康調研報告》顯示,86%的人最害怕失去的感官是視覺。但矛盾的是,27%的人表示,相比眼睛是否健康,他們更關心眼睛是否好看。而這個數字在中國,是驚人的47%。

     

    也就是說,人們雖然害怕失去視覺,卻并不關心眼睛是否健康。

     

    這些數據也讓李婧有了新的思考。安視優隱形眼鏡是強生視力健的主要業務范疇。如何以產品和服務作為載體,既解決消費者實實在在對健康和美的需求,又把保護眼健康的理念傳遞出去,應該作為公司長期的使命和價值觀。

     

    而在這條融合的路上,依靠技術端與服務端的不斷創新或許是最有效的途徑。

     

    從醫療科技到醫療之美

     

    作為更換型隱形眼鏡的“鼻祖”,科研實力一直以來都是強生視力健的核心優勢。

     

    隨著隱形眼鏡市場的迅速發展、國家監管的不斷加強,整個行業從最初的魚龍混雜,逐漸邁向有序和理性。這也意味著,消費者有著更高品質的期待:既要舒適、健康,又要追求不同顏色美的渴望。

     

    要滿足消費者的需求,在李婧看來,最關鍵的是解決隱形眼鏡中的“三個矛盾”。

     

    一是兼顧透氧和舒適的矛盾。人的眼角膜是非常脆弱的器官,隱形眼鏡接觸下的角膜既需要透氧也需要舒適。而在材質中加入硅這個化學元素,相當于為氧氣通過打開了方便之門,使鏡片的透氧率提升,但過多的硅也會帶來硬度增加,使鏡片的舒適性面臨挑戰。

     

    “并不是所有的硅都叫硅!睋铈航榻B,強生硅水凝膠隱形眼鏡最大的亮點就是通過工藝技術控制硅的含量,同時引入水潤因子,讓保濕因子融合在整個鏡片里的每一個化學結構里,使鏡片透氧的同時又兼顧柔軟、光滑和水潤,進而更好地解決透氧和舒適的矛盾!

     

     

     


    二是要兼顧快速和穩定的矛盾。強生安視優® 獨創的ASD™迅速穩定™專利技術,是專門針對散光人群的需求而研發出來的。對于散光鏡片來說,一個關鍵問題就是讓鏡片能跟隨眼球快速運動而不偏軸。

     

    “這個技術難度是非常大的。他要適應不同身體位置的改變來適應!睋铈航榻B,ASD技術在鏡片上設計了4個穩定區,利用自然眨眼動作來穩定鏡片,每次眨眼都起到“扶正”作用,所以不管躺平還是運動,鏡片都在正確的位置上。

     

    三是要兼顧健康和美麗的矛盾。當下,彩色隱形眼鏡深受年輕人追捧,成為不少人每天必不可少的美妝產品。有高達38%的中國受訪者表示,如果可以,他們希望每天換一種瞳孔顏色。

     

    值得一提的是,大家常說的“美瞳”,實際上是強生專用的注冊商標。2004年,全球首款美瞳® 日拋型彩色隱形眼鏡在亞洲上市,因為這一產品的開創性意義,讓美瞳® 這一品牌成為一個品類。

     

     

     


    然而被大部分人忽視的是,彩片由于有色素存在,如果長期附著在角膜上,將會是一個嚴重的安全隱患。據李婧介紹,強生為了防止色素接觸隱患,在全球率先使用“三明治”技術,通過領先的生產工藝,把色素牢牢封在鏡片內部,最大程度的保護角膜不受傷害。

     

    當然,強生視力健的創新絕不僅滿足于解決這“三個主要矛盾”,強生隱形眼鏡全線產品都采用UV阻隔技術,樹立了行業新的標準。而在今年第四屆中國國際進口博覽會上,視力健也將展出全球首款且唯一能夠同時矯正視力并緩解過敏性眼癢的安視優® Theravision隱形眼鏡,代表著眼科創新藥物緩釋技術的重要突破。

     

     

     


    “每一次創新的探索,都體現在我們對一個小小鏡片的高科技和高質量的健康承諾!崩铈赫f道。事實上,以功能性眼鏡為技術核心,是視力健業務策略的立足之本。而他們也逐步向外延展,不僅提供健康的、美而不同的彩片解決方案,也投入到在專業的近視防控領域。

     

    就是這樣以一個微小的洞察作為起點,通過技術研發落地為顛覆性的產品,這才是真正以消費者為核心的創新。而這背后,得益于強生作為醫療科技企業強大的創新孵化體系支撐。

     

    “創新也許會錯,但不創新一定錯”

     

    70多年前,強生創始人的兒子羅伯特·伍德·約翰遜將軍寫下了“強生信條”:即首先對病人、醫護人員、父母親和一切使用強生產品及服務的人負責;其次對員工負責;第三對社會負責;最后對股東負責。

     

    強生視力健的創新能力背后,依托的也是強生信條。

     

    創新是基因,也是一種信仰。通過內部和外部的創新孵化體系,讓全球范圍內,不同領域、不同學科的研發人才匯聚在一起,這樣釋放出的創新活力更有價值和意義。

     

    當然,一個創新的企業絕不僅僅只局限于產品和技術,在商業模式和市場教育上,他們也在引領眼健康的理念潮流。據李婧介紹,整個隱形品類的消費者呈現一個年輕化的趨勢,“18歲到24歲的消費者占比有顯著提升,特別是在彩片領域!崩铈赫J為,與這樣一群消費者溝通,要在科學客觀的基礎上,用消費者能聽得懂的語言,提升他們的眼健康意識。

     

    目前,視力健不僅會設立線下教育,也非常重視和電商平臺、社交媒體平臺的合作,利用直播等新業態的杠桿效應,最大程度地提升消費者對于眼健康的認知。不僅如此,視力健內部也會成立小型的“用戶實驗群”,招募不同的消費人群進行調研,在強互動中挖掘需求并迅速調整步伐。

     

    李婧覺得,這樣的營銷方式,更加健康科學,也是更為長久的。

     

    如何眺望一個更有使命感的未來?

     

    在強生工作的近二十年里,李婧曾從一線銷售做起,先后在市場、人力資源等不同崗位歷練,在開放包容的人才培養理念下,她如同“海綿”一般,不斷探索新的領域,打開新的認知。

     

    如今,作為年輕的管理者,成為強生視力健“掌門人”之后的她,也開始思考著更大的命題。

     

    對于今后的方向,李婧認為,作為百年強生的旗下企業,首先就是要矢志不渝地去堅持強生的信條精神,努力踐行社會責任;其次就是要創新,再創新。

     

    “創新也許會錯,但不創新一定錯!崩铈禾寡,不論是提供以滿足消費者和使用者不斷提升的更有科技感、更高性價比的產品,還是根據更加符合環境、社會和治理(ESG)的創新業務模式, 奕或是培養多樣化的人才和組織模式。創新都會是強生視力健未來最重要的承諾!

     

    本文僅代表作者觀點,不代表本刊立場。

    成 人 黄 色 视频播放165
    <object id="xvolo"></object>
    <td id="xvolo"><option id="xvolo"></option></td>
  • <output id="xvolo"></output>